Oświetlenie sklepu jako element budowania marki

W czasach gdy strategie biznesu podlegają nieustannym korektom, jedna pozostaje niezmienna. Firmy sprzedają nie tylko określony artykuł, ale przede wszystkim kompleksową ideę, ściśle z nim połączoną. Siła idei zawiera się w produkcie, sposobie jego przedstawienia, zdolności do przyciągania uwagi klientów oraz emocjach go otaczających.

W tym kontekście niestandardowe podejście do produktu oraz odpowiednie środowisko sprzedaży staje się niezwykle ważne. Wiemy, ze światło odgrywa istotną rolę w rozwijaniu uczuć, bardzo niewiele elementów ma tak znaczący wpływ na psycho-fizyczny aspekt postrzegania rzeczywistości.

W ubiegłym dziesięcioleciu po raz pierwszy byliśmy świadkami zastosowania tej zasady poprzez masowe użycie sztucznego oświetlenia w sklepach i na wystawach sklepowych. Skupiono się na tworzeniu tzw. "efektu podkreślającego", czyli zastosowaniu dużej ilości niezróżnicowanego światła, które mogłoby przyciągnąć uwagę potencjalnych kupujących.

Obecne strategie oświetleniowe przestrzeni komercyjnych stały się bardziej wyrafinowane i skomplikowane. Wiemy, że niezróżnicowane zastosowanie dużej ilości światła może mieć odwrotne skutki od zamierzonych. W wielu przypadkach nie jest ono w żaden sposób kontrolowane, ani pod względem parametrów technicznych (kierunek, szerokość strumienia światła) ani pod względem jakości (barwa światła, ton). Na poziomie postrzegania efekt wizualnej ostrości wzrasta zauważalnie tylko do pewnego momentu iluminacji, powyżej którego nasze oczy, mówiąc najprościej, stają się "przesycone światłem". Rezultatem tych braków w projektowaniu jest oświetlenie nieadekwatne do potrzeb i przeznaczenia przestrzeni komercyjnych.

Powszechnie wiadomo, że najważniejszym zadaniem sztucznego światła w sklepie jest uwidocznienie towaru i promocja sprzedaży. Produkt i jego marka wymagają odpowiednio zaprojektowanego oświetlenia, opartego nie na ilości światła, ale na efekcie końcowym. Właściwie zastosowane światło może rozszerzyć sposób postrzegania produktu o przesłanie mówiące o jego wartości, jak również samej marce. Tylko właściwy projekt oświetlenia, poparty oprawami najwyższej jakości może przekształcić "produkt przydatny" w "produkt pożądany".

To co wyróżnia TARGETTI na rynku oświetlenia to świadomość znaczenia emocjonalnej wartości światła. Ta świadomości jest dzielona również przez partnerów, dla których TARGETTI stworzył indywidualne modele oświetlenia dopasowane do charakteru produktu i marki: od Patrizia Pepe do Donna Karan NY, od Vivienne Westwood do Benetton, Fiat, Alfa Romeo, Lancia i Peugeot, Royal Collection, Tatuum czy Sephora, wymieniając tylko niektórych.

Oświetlenie sklepów można podzielić na trzy obszary: oświetlenie ogólne, akcentujące wybrane towary i stoiska, oraz oświetlenie witryn sklepowych, przyciągające uwagę przechodniów. Dla każdego z powyższych typów oświetlenia firma TARGETTI zaprojektowała specjalne linie opraw oświetleniowych, które dodatkowo uzupełnia szeroka gama akcesoriów (od rastrów antyolśnieniowych po filtry korekcyjne i chromatyczne) oraz bogaty wybór źródeł światła (od tradycyjnych żarowych po najnowsze źródła LED).